Wat is merkpositionering?
Je merkpositionering is de unieke plek die jouw merk inneemt tussen alle anderen. Het is hoe je je organisatie neerzet in de markt ten opzichte van concurrenten en hoe je gezien wilt worden door jouw doelgroep. Met een sterke merkpositionering creëer je een onuitwisbare indruk in het brein van je klanten. Ben jij bijvoorbeeld het merk dat staat voor ultiem gemak, of juist het eigenzinnige merk dat durft af te wijken? Jij bepaalt hoe je wilt dat je doelgroep jullie ziet en beleeft.
Jouw unieke plekje tussen anderen
Merkpositionering en merk DNA
Je merkpositionering vormt een belangrijk onderdeel van je Merk DNA, waarin ook de merkessentie, belofte, waarden, doelgroep, en concurrentieanalyse worden meegenomen. Het is essentieel dat je merkpositionering perfect aansluit bij de kernidentiteit en waarden van je merk, zodat je boodschap krachtig en consistent blijft.
Onderscheidend vermogen
Een sterke merkpositionering zorgt ervoor dat je merk opvalt in een drukke markt. Het maakt je niet alleen relevant voor je doelgroep, maar versterkt ook een meer emotionele verbinding. Zo kunnen consumenten jouw merk moeiteloos associëren met specifieke eigenschappen, waarden, of voordelen. Dit maakt het makkelijker voor je organisatie om top-of-mind te blijven en klanten naar je toe te trekken.
Jouw plek in de markt zichtbaar gemaakt
In ons proces visualiseren we jouw plek in de markt door je merk te plaatsen in een grafiek, samen met de logo’s van belangrijke concurrenten. We vergelijken je merk op assen die relevant zijn voor jullie branche, zoals ‘specialistisch’ versus ‘generalistisch’ of ‘product-gedreven’ versus ‘dienst-gedreven’. Zo brengen we in kaart hoe jouw merk zich verhoudt tot anderen.
Inzicht en strategie
Het eindresultaat onthult welke concurrenten dicht bij je staan en je uitdagen om nog duidelijker te definiëren waar je voor staat. Het laat zien welk aanbod tegen het jouwe aan schuurt en biedt inzicht in de visuele identiteit van je concurrenten, want ook dat is van invloed op hoe zichtbaar je bent in de markt.
Ruimte voor groei en onderscheid
Door je merkpositionering scherp te definiëren, creëer je zelfs in een verzadigde markt ruimte voor een aantrekkelijk en onderscheidend aanbod. Laten we samen bespreken hoe!
Ook weten waar je staat?
→Let’s talk!