De waarde van een visueel onderzoek

Van duidelijke visie naar een duidelijk merk

Je hebt een duidelijke visie op wat er inhoudelijk moet veranderen, maar hoe vertaal je dat naar je communicatie en branding? Hoe geef je sturing aan dat proces? Hoe zorg je ervoor dat jouw visie reflecteert in je merk?

Het merktraject dat wij met onze opdrachtgevers doorlopen, is door de jaren heen aangescherpt vanuit de inzichten die we hebben opgedaan in het samenwerken met mensen uit diverse achtergronden en expertisegebieden. Mensen die weten wat ze willen overdragen, maar niet altijd hoe dit te vertalen naar copy, visuele identiteit of illustratieve stijl.

Bij Cheerleader Agency vinden we het belangrijk de verbinding te leggen tussen bedrijfsstrategie, merkstrategie en de vertaalslag naar branding. Het proces dat we met jou doorlopen is zo ingericht dat je een deelnemer bent in de vorming van dit alles.

Hoe we dit aanpakken

We starten met een reeks workshops en gesprekken waarbij we je organisatie onder de loep leggen. Denk aan een waardepropositie workshop, een SWOT-analyse en het uitwerken van je merk-DNA. Deze stappen werken we voornamelijk tekstueel uit, zodat iedereen zich comfortabel voelt om mee te doen en feedback te geven.

De vervolgstap—de vertaalslag naar visuele middelen—is voor veel mensen een grotere uitdaging. Vaak heb je wel een gevoel bij iets, maar hoe verwoord je dat? En hoe geef je sturing aan een creatief proces dat buiten je expertise ligt?

Daarom starten we met een visueel onderzoek. We kijken breed naar mogelijke visuele oplossingen voor jouw merk. We verzamelen elementen als kleur, vorm, lettertypes, communicatieconcepten en logo’s. We schetsen mogelijke uitingen, bekijken fotografie, zoeken online inspiratie of creëren ideeën met A.I.

Alles wat we maken, hangen we op in een grote ruimte waar we afstand kunnen nemen, rond kunnen lopen en samen kunnen bespreken wat we zien. We praten jou en je team door ieder idee heen, zodat je begrijpt waarom het er hangt. We zorgen ervoor dat eventuele spanning en onzekerheid wordt weggenomen; we gidsen je naar een positie waarin je jouw feedback kunt geven.

Met simpele post-its of stickers in twee kleuren sorteren we de potentiële richtingen van de no-go’s. Jij en je team kunnen ieder voor zich ‘stemmen’ op wat je ziet. Zo krijgen we helder zicht op waar de meeste positieve beoordelingen zijn geplakt en waar de no-go’s zich hebben verzameld. Twijfelgevallen bespreken we samen: waarom iets je voorkeur heeft en waarom niet.

Dit geeft ons een goed beeld van hoe jullie tegen je merk aankijken, wat resoneert en wat niet. Deze input nemen we mee naar de volgende ronde, waarin we de synthese zoeken tussen de verschillende facetten die we positief hebben beoordeeld.

Zoals een stoofpot begint met verschillende afzonderlijke ingrediënten die samen een rijke en gelaagde smaak geven, zo brengen we in het visueel onderzoek alle elementen van je merk bij elkaar en beoordelen we welke bijdragen aan een krachtig en smaakvol eindresultaat.

Het doel is dit: een proces doorlopen waarin jij en je team bewust stap voor stap meegaan in de ontwikkeling van je merk. Zodat er aan het einde van de rit iets staat dat ook echt van jullie is. Want als jij je merk niet kunt omarmen, wie dan wel?

Door deze onderzoekende aanpak, waarbij we eerst alle ingrediënten samen beoordelen en samenvoegen, heb jij straks een resultaat waar je je vingers bij zult aflikken. 😉