Contentstrategie
Een succesvolle lancering van een nieuw merk of het herpositioneren van een bestaand merk vraagt om een sterke contentstrategie. Hiermee kun je je merkwaarden en verhaal op een effectieve manier overbrengen naar je doelgroep. Maar hoe ontwikkel je een doordachte contentstrategie?
Hoe jouw merkverhaal tot leven komt voor je publiek
Inzicht in je doelgroep
Het opstellen van een sterke contentstrategie begint met het goed begrijpen van je doelgroep. Wie zijn ze? Waar kun je ze het beste bereiken? Wat zijn hun behoeften en wensen? Alleen als je deze vragen beantwoordt, kun je een verhaal vertellen dat echt bij hen aansluit. Waardepropositie-sessies of interviews met je huidige klanten zijn een uitstekende manier om deze inzichten te verkrijgen.
Formuleren van een gerichte boodschap
Met die inzichten op zak, kun je een boodschap formuleren die inspeelt op een probleem of behoefte van je doelgroep. Laat als merk zien dat jij de oplossing hebt voor hun vraagstukken, en creëer een emotionele connectie door hun gevoelens te erkennen.
Herhaalde en gevarieerde communicatie
Het bouwen van een merk gebeurt niet in één keer. Je zult op verschillende momenten en via meerdere kanalen aanwezig moeten zijn, met boodschappen die elkaar aanvullen. Op die manier bouw je consistent aan je merk en geef je je doelgroep de tijd om je aanbod echt te laten landen.
Visuele en prikkelende communicatie
Begin bijvoorbeeld op social media met opvallende, visuele content. Gebruik kleur, vorm en animatie om de aandacht te trekken, en combineer dat met korte, pakkende teksten. Ook een postercampagne kan effectief zijn om je boodschap in de spotlight te zetten.
Betrokkenheid via storytelling en interactie
Gebruik storytelling en tutorials om je publiek actief te betrekken bij je merk. Storytelling video’s helpen om een emotionele band op te bouwen, terwijl je via interactie (bijvoorbeeld door vragen te beantwoorden in de comments) direct contact hebt met je publiek en je merk dichterbij brengt.
De kracht van E-mail nieuwsbrieven
E-mail nieuwsbrieven zijn weer helemaal terug. Een goed geschreven nieuwsbrief met sterke verhalen en mooie visuals wordt vaak meer gewaardeerd dan een simpele opsomming van links. Wees niet bang om langere nieuwsbrieven te sturen die waardevolle content bieden.
De website als centrale hub
Je website is de plek waar alles samenkomt. Het is dé plek waar je merk, producten en diensten centraal staan. Geef ruimte aan je merkverhaal door gebruik te maken van animatie, zorgvuldig gekozen lettertypes en een opvallend design. Voeg interactieve tools toe die je bezoekers helpen de juiste keuzes te maken, en vergeet niet je blog met interessante en informatieve artikelen om thought leadership te versterken.
Een doordachte contentstrategie
Een sterke contentstrategie maakt gebruik van precies die middelen die je doelgroep aanspreken. Van snelle, visuele content voor korte aandachtsspannes tot diepgaande artikelen voor de nieuwsgierige lezer. Zo begeleid je je publiek van onbekende bezoeker naar loyale fan.
Samenwerken?
Wij helpen je graag om de perfecte route voor je contentstrategie uit te stippelen en je merk op het podium te plaatsen met creatieve en effectieve content.