Meer autoriteit voor brancheorganisatie NVRD

Uitdaging

Help ons beter herkend te worden als aanjager en autoriteit in het oplossen van circulaire afval vraagstukken.

Antwoord

Door de vele taken die NVRD als brancheorganisatie op haar bord had, was haar visie versnipperd geraakt en miste het merk aan duidelijkheid en autoriteit. Dit probleem werd verder versterkt door het ontbreken van een eenduidige visuele taal; er was geen heldere binding tussen de diverse activiteiten en platforms. Als gevolg hiervan was de NVRD voor leden vaak niet zichtbaar genoeg als vertegenwoordiger van de branche.

Vanuit een merkanalyse en interviews met leden hebben we een manifest opgesteld dat de kernwaarden van verbinding en kennisdeling benadrukt. Dit manifest maakt de rol van NVRD als ‘aanjager voor een toekomstbestendig Nederland’ concreet en tastbaar. De nieuwe positionering benadrukt dat NVRD, als toonaangevende kennisbron op het gebied van afvalproblematiek, voorop loopt in circulaire ontwikkelingen.

Om de verbinding met leden duidelijker zichtbaar te maken, hebben we het materieel uit het werkveld in kaart gebracht. De robuuste en onverwoestbare aard van dit materieel vormde de basis voor een grafische stijl die de daadkracht en no-nonsense mentaliteit van de inzamelingsbranche weerspiegelt. Boodschap en vormgeving zetten zo een krachtig signaal neer en stralen ambitie uit.

Met deze aanpak ontstaat een unieke en onderscheidende communicatiestijl die zowel herkenbaar als typisch NVRD is. Tegelijkertijd biedt het de flexibiliteit om de diverse communicatie-uitdagingen effectief aan te pakken. Over alle kanalen en dragers heen, en via evenementen, regiobesturen en de Young NVRD, is een heldere signatuur ontwikkeld waarmee de branche duidelijk en krachtig kan communiceren.

Impact

Naast een verbeterde zichtbaarheid van de NVRD bij alle stakeholders en de politiek, is er ook een sterkere binding onder de leden ontstaan. Er is meer trots op het lidmaatschap van de NVRD en een nog stevigere ondersteuning van de gezamenlijke missie voor een toekomstbestendig Nederland zonder afval.

Communicatie van initiatieven verloopt nu steeds meer via NVRD, wat toegang biedt tot solide vormgeving en een gebruiksvriendelijke online invulling gekoppeld aan de NVRD-website. Hierdoor kan de branche met één stem spreken en zich krachtig uiten over de vele urgente thema’s.