Fast forward your IT career

Uitdaging

IT-broker Maarten Koekebakker wilde zijn bedrijf Macee laten groeien en zocht daarbij naar een sterke merkidentiteit om op voort te bouwen.

Toen we het bedrijf onder de loep namen, bleek dat de huidige structuur niet goed aansloot bij zijn toekomstplannen. Macee was door de jaren heen uitgegroeid tot een organisatie met veel verschillende sublabels, diensten en doelgroepen, waardoor het niet duidelijk was waar Macee voor stond en welke diensten klanten konden verwachten.

Daarnaast had de naam “Macee” geen duidelijke betekenis en werd deze vaak op verschillende manieren uitgesproken. De grote vraag werd dus: hoe kunnen we Macee een heldere positie geven en een duidelijke bedrijfsstructuur neerzetten?

Antwoord

We zijn begonnen met een grondige analyse van waar Macee nu stond en wat de plannen voor de toekomst waren. Daarbij keken we niet alleen naar de positie van Macee zelf, maar ook naar de verschillende sublabels en initiatieven. We brachten de doelgroepen in kaart: opdrachtgevers die zekerheid zoeken en kandidaten die op zoek zijn naar interessante uitdagingen. Uit de concurrentieanalyse werd duidelijk dat Macee zich moest onderscheiden van zowel traditionele bedrijven als nieuwkomers, die misschien hip zijn, maar vaak onpersoonlijk.

In een workshop met Maarten hebben we de dienstverlening duidelijk opgedeeld. Door Macee gelijk te stellen aan de sublabels, ontstonden er niet langer één bedrijf met een breed aanbod, maar meerdere afzonderlijke bedrijven met een specifiek takenpakket en doelgroepen. Daarnaast hebben we besloten om een overkoepelende groep op te richten waar al deze labels en diensten onder vallen.

Dit leidde tot een verschuiving in focus: we moesten ons nu richten op de naam, positionering en merkidentiteit van deze nieuwe groep.

Merk-DNA en Positionering

Op basis van onze bevindingen hebben we het merk-DNA van de groep ontwikkeld. De kernwaarden werden flexibiliteit, betrouwbaarheid en innovatie. Dit DNA vormde de basis voor de belofte: “Getting the job done”. Deze belofte laat klanten en kandidaten weten dat de groep altijd een oplossing vindt, hoe uitdagend de situatie ook is.

Voor de naamgeving kozen we voor associaties zoals energie, kracht, snelheid, innovatie en vernieuwing. Na een aantal creatieve sessies sprong de naam Mach1 eruit. Mach1 doorbreekt staffing-barrières voor klanten en versnelt carrières voor kandidaten.

De merkpersoonlijkheid werd verder uitgewerkt met het Creator-archetype, wat goed past bij de innovatieve en vooruitstrevende aard van het merk. Dit vertaalden we naar een moderne visuele identiteit met strakke lijnen en een technische uitstraling die de snelheid en flexibiliteit van Mach1 benadrukken.

Met het merk-DNA en de visuele identiteit op orde, hebben we het merk geïmplementeerd via diverse communicatiekanalen en marketingmaterialen. Een belangrijke stap was de lancering van het Mach1 Team-platform, een soort “Funda” voor IT-jobs. In de eerste fase richtten we ons op het vergroten van de naamsbekendheid en het uitbreiden van het platform met nieuwe functies en samenwerkingen.