A brand is an invitation to a better tomorrow

In je dagelijkse werk is het soms moeilijk vooruit kijken. De waan van de dag heerst, je wordt snel vastgehouden in de details van het proces. Dat kan remmend werken op jouw visie voor jouw organisatie.

Dat is waarom wij de toekomst gebruiken als instrument om merken vooruit te stuwen.

De toekomst is voor veel mensen een plek waar alles nog mogelijk is. Waar dromen kunnen uitkomen. Zonder beperking, zonder remmingen. En dat maakt de toekomst een geweldig canvas om je merk op te bouwen. Het is hét middel om jouw ultieme ambitie in beeld te brengen en te onderzoeken.

Maar hoe zorg je ervoor dat je niet verzandt in fantasieën en dat je merkstrategie zich juist richt op realistische, haalbare doelen voor de toekomst?

Dat doen we door gebruik te maken van toekomstscenario’s. Een krachtige tool waarmee we inzicht krijgen in hoe trends, technologieën en consumentengedrag zich kunnen ontwikkelen en wat dat betekent voor jouw merk.

Het benutten van het Grote Onbekende

Hoe maak je gebruik van het Grote Onbekende zonder je in onzekerheden te verliezen?

Het begint met wat we wél weten.

We weten waar je vandaag staat, wie je doelgroep is, hoe je hen helpt en welke krachten er in je markt spelen. Ook hebben we inzicht in de trends die al aan de gang zijn: nieuwe technologieën, veranderend consumentengedrag en misschien zelfs regelgeving die eraan zit te komen.

Door deze feiten als basis te gebruiken, kunnen we samen onderzoeken welke ontwikkelingen voor jouw merk het meest waarschijnlijk zijn en welke het meeste impact zullen hebben. We kijken niet alleen naar de trends die nu relevant zijn, maar trekken deze ontwikkelingen door naar de toekomst. Zo ontstaan er verschillende toekomstscenario’s waarin jouw merk zich kan ontwikkelen.

Het proces van scenario-planning

Bij scenario-planning anticiperen we op verschillende mogelijke uitkomsten. Deze scenario’s plotten we uit op een matrix met twee assen:

Meest waarschijnlijk — Minst waarschijnlijk

Hoge impact — Lage impact

Dit helpt ons om inzicht te krijgen in welke ontwikkelingen zich mogelijk gaan ontvouwen en welke daarvan een grote invloed zullen hebben op jouw merk. Het doel is om te focussen op het scenario dat én waarschijnlijk is én een hoge impact heeft op je markt. Dit scenario zal waarschijnlijk snel relevant worden voor je business.

Maar hier stoppen we niet. Terwijl we je business development misschien richten op verschillende scenario’s (inclusief remmende factoren of negatieve ontwikkelingen), willen we in je branding juist focussen op je meest optimistische toekomst.

De stap naar je merk

Nu we weten welke toekomstscenario’s het meest waarschijnlijk en relevant zijn, kunnen we deze inzichten gebruiken om je merk te versterken. We vertalen de toekomst naar een krachtig visueel merk dat deze toekomstige wereld omarmt en dichterbij brengt.

Maar hoe ziet die merktoekomst eruit?

We gebruiken hiervoor een benadering die we ‘Future Views’ noemen.

Een Future View is een levendige, concrete beschrijving van een toekomstscenario waarin jouw merk een belangrijke rol speelt. Het visualiseert hoe de wereld eruitziet wanneer jouw merk volledig is geïntegreerd in de levens van je doelgroep. In plaats van abstracte ideeën, maken we de toekomst tastbaar door het te beschrijven als een alledaagse situatie. Alsof het zich recht voor je ogen afspeelt.

Door deze toekomstige situatie helder te definiëren, kunnen we ook goed benoemen wat je doelgroep in deze wereld nodig heeft. We noemen dit een ‘Future Need’: een concrete behoefte die voortkomt uit de nieuwe situatie waarin je doelgroep zich bevindt.

De merkbelofte: Future Talk

Nu we de situatie en de doelgroepbehoefte scherp hebben, komt het moment waarop jouw merk het verschil maakt. Wat is de belofte die jouw merk doet om die toekomstige behoefte te vervullen? Dit vatten we samen in wat wij ‘Future Talk’noemen.

Dit is niet zomaar een marketingboodschap; het is de kernbelofte van je merk aan de consument in een toekomstige context. Het draait om wat jouw merk uniek maakt in de wereld van morgen.

Een krachtige merkbelofte die volledig is afgestemd op de toekomstige behoeften van je doelgroep zorgt ervoor dat jouw merk niet alleen actueel is, maar ook toekomstbestendig.

Het vormgeven van een visuele identiteit die de toekomst omarmt

Hoe ziet jouw merk eruit in een wereld die nog moet komen? We benutten de Future Views als basis voor onderzoek naar beeld, kleur, typografie en stijl.

Visual storytelling

Elk scenario vraagt om zijn eigen visuele taal. We creëren visuals die inspelen op de emoties, waarden en behoeften van je toekomstige doelgroep.

• We onderzoeken beelden, kleuren en vormgeving
• We schrijven pakkende copy
• We creëren logo richtingen
• We schetsen middelen

Zo ontstaat een rijkgeschakeerd van hoe jouw merk de toekomst NU al laat beginnen.

Het geeft je een voorsprong op anderen en brengt jouw belofte in alles tot leven.

De toekomst wordt nu gemaakt

De toekomst is niet ver weg en abstract. De toekomst wordt nu gemaakt. Jouw doelgroep wil dat jouw merk hen helpt deze toekomst al te leven. Door toekomstscenario’s te integreren in je visuele merkstrategie, geef je je merk een voorsprong en laat je zien dat je klaar bent voor de wereld van morgen.

Ademt alles in jouw merk de toekomst? Visualiseer jij waar de wereld straks zal zijn? Dan heb je een merk dat leiding geeft en vooroploopt in de waarde die je biedt.

De toekomst is van jou!